<b id="qor8x"><address id="qor8x"></address></b><b id="qor8x"></b>
<b id="qor8x"><address id="qor8x"></address></b>
<b id="qor8x"><address id="qor8x"></address></b>
<b id="qor8x"><tbody id="qor8x"></tbody></b>
<b id="qor8x"></b>

<b id="qor8x"><address id="qor8x"></address></b>

当前位置: 上海营销策划公司 > 物心动态 > 品牌策划,如何取一个好的品牌名称?已推荐

品牌策划,如何取一个好的品牌名称?已推荐

  在一个品牌里,品牌视觉固然十分重要,然而品牌命名才是创立品牌的第一步。

  “品牌”一词起源于西班牙的游牧民族,是为了在交换牲畜是与他人的牲畜相区别,因此,品牌最早就是“烙印”的意思。

  品牌大师艾·里斯说过品牌的重要性:“实际上,灌输到顾客心目中的根本就不是产品,而是产品名称,它成了潜在顾客亲近产品的挂钩。”

品牌策划,如何取一个好的品牌名称?已推荐

  一个好名字不仅可以节约大量的营销费用,还可以快速打开市场,“入侵”消费者的大脑。那么,怎么给产品取一个好名字呢?

  之后总结出了取品牌名称的四字密诀:加减乘除。

  我们一项项来说。

  01、减法

  上世纪60年代,广告大师李奥贝纳最推崇的理念就是,发掘每一件商品背后与生俱来的戏剧性。找出商品能够使人们发生兴趣的魔力,然后加以利用。

  减法,也就是对产品信息进行简化,剥离出产品最本质、最关键的信息,搞清楚消费者购买欲望的来源是什么,然后对这个最简信息不断进行强化,放大100倍。

  我们先来看个例子。

  对于核桃,自古就有健脑补脑的认知,所以主打益智健脑的饮料取名为“六个核桃”,简洁明了,容易上口。

  要说吃坚果,脑海中首先想到的动物就是松鼠,所以“三只松鼠”应运而生,形象鲜明,对记忆的负担更轻。

  再比如“花呗” “去哪儿”,借钱就是用来花呗,旅游就是去哪儿;

  再来看一个背英语单词APP——百词斩。

  每次背会一个单词,就像战胜了一个对手那样充满成就感,于是百词斩就用一个词来表达这种快感——斩。

  每当你记住一个单词,就是潇洒得斩掉一个单词。这个“斩”,让背单词充满了快感,并且很有画面感。这就是把产品的极简特征无限放大的魅力所在。

  再比如“周黑鸭”看名字就知道是卖一种特别的鸭食品的;“宝宝树”一听就知道与母婴育儿相关。

  这些品牌名字虽然平凡,但直指产品的本质,与品类契合度极高,易记、易理解。

  02、加法

  一个好的名字,是为了让消费者对产品注意、产生兴趣和消费欲望。一般来说,产品名称只有2-4个字,却要让人看完之后接收到丰富的主观信息量。

  好的品牌名称就是能够让消费者看到就产生丰富的主观感知,即感觉营销。

  我们来说一款近几年火爆的白酒——江小白。

  白酒行业连续几年都是隆冬期,而江小白却实现逆势增长,每年销售同比增长翻一番!成为红遍全国的酒类黑马。

  传统白酒品牌的广告诉求都是传统的工艺,悠久的历史,你是年份原浆,我是天宝洞藏,你是唐朝贡酒,我是能品味的历史。

  江小白的品牌定位也是白酒,但是却对传统白酒的命名方式有所改变,抛弃传统的“产地+工艺”的命名格式,比如XX老窖、XX原浆,XX大曲等千篇一律的名字。

  而江小白这个名字,给人的感觉,不像一瓶酒,更像是一个人。它拉近了酒和人之间的距离。酒,是情绪化的饮品,这种对人与酒之间关系的把握对于酒品牌的打造来说,则是至关重要。

  当然,江小白在2015年的意外走红还要归功于品牌共鸣。

  “江小白”结合目标市场和产品特性,确立了“释放情绪,社会回归”的品牌定位,而现在年轻人最需要的也就是释放自己的情绪,借酒不仅能浇愁,也能通过喝酒来认识更多的朋友,丰富了使用场景。

  将白酒卖给年轻人,面向新青年群体,主张简单、纯粹的生活态度,这俘获并牢牢抓住了80后、90后年轻人的心。

  江小白,名字一出,你就会有丰富的感知,脑海中甚至会出现画面感。文艺风+社交场景,让年轻人产生了首次购买的兴趣。

  Mercedes-Benz在大陆的译名“奔驰”,水獭企划觉得是很不错的翻译,让人脑海中不禁浮现出疾驰过去的汽车。但Benz在台湾的名字则是“宾士”,更给人带来了丰富的联想和感知。

  宾是礼敬之意,接人以仪。士,则是中国古代对人的美称,代表贵族阶层和知识分子。宾士,更符合商务用车的场景,也让人联想到用户形象是贵宾和绅士所开的车。

  03、乘法

  做了加法和减法,其实已经可以给品牌起一个好名字了,不过,你还需要跨界一下,给名字赋予独特的联想,让人眼前一亮。

  例如,桂林辣椒酱、桂林米粉、阳江豆豉、道口烧鸡等传统品类,尽管吃起来不错,却一直没有出现一个好品牌名,以至今天还没有脱去地方特产的身份。

  相反,贵州人爱吃辣椒,却有一个“老干妈”横空出世,而且提高了全世界华人甚至西方人对辣椒酱的接受度和喜爱之情。

  叫个鸭子,一个做烤鸭的外卖。

  名字利用的则是鸭子的另一层隐晦的意思,再配合着产品套餐名称,诸如单飞、双飞,送香皂的小赠品,还有鸭寨夫人的评选活动。就有了足够的噱头,和爆红的潜质。

  如果没有这个名字的噱头,他凭什么拿到风投。当然这也跟2015年,互联网餐饮的大风口有关。

  中国的手机厂商,都喜欢瞄准苹果去做、去打,比如小米、锤子、魅族等。华为则是瞄准三星,志在拿下安卓阵营头牌的地位。

  苹果是什么,是餐后水果,是主食吃饱了之后才会追求的健康需求。所以从这个意义上说,苹果是属于吃饱饭之后的中产阶级的。

  而小米是什么,是朴实的农作物,是主食,是给还饿着肚子的人准备的。再辅以以及小米加步枪的光荣传统。这名字是什么意思?走群众路线啊。

  狗不理、白加黑、外婆家、海底捞、红牛、简一等,无不个性鲜明,便于人们记忆。“张君雅小妹妹”甚至长达6个字,但其独特性让这个名字几乎过目难忘。

  04、除法

  品牌,是一个企业的重要无形资产,品牌名无疑就是这个资产的核心载体。

  所以一个好的品牌名字,一直要注意规避各种风险,尽可能移除不好的联想。

  58到家旗下短途货运平台“58速运”将其品牌升级为“快狗打车”,为了保持品牌统一性,官方要求平台上的运输车辆统一更换车贴为“快狗打车”。

  结果却迎来司机师傅的集体维权,他们认为公司此举践踏了他们的尊严,快狗打车,这是把司机弄成狗了,还是把客户弄成狗了?

  就像某位“快狗打车”司机说的:“ 难不成一接电话,说‘喂你好,我是快狗’? ”

  不少网友评论称,搜狗、酷狗也都用“狗”当作品牌名称,就没激起这么多“愤怒”的声音。搜狗、酷狗的使用场景与“快狗打车”不同,用户在使用时,并不会将这些“形象”与自身联系起来。

  在品牌更名这方面,阿里就有不少成功案例。2012年“淘宝商城”更名为“天猫”,2016年“阿里旅行”更名为“飞猪”

  同样是用动物作商标名,“飞猪”的品牌负责人曾表示,这是一个用来和消费者产生情感链接的具象载体,传达“旅行时像小猪一样吃吃喝喝睡睡,不用费劲儿,可以看遍世间风光”的概念。

  除了名字本身的联想以外,起完一个名字之后,最好用拼音输入法敲出来看下,看看名字的谐音是不是好的。

  再比如从十八岁开始人生就进入冬天的这位同学:

  除了谐音,还要看一下英文缩写是什么意思。

  比如说朝天门火锅,CTM这个英文缩写就完全可以不放在logo上。

  做减法,抓极简本质特征。

  做加法,加主观感受认知。

  做乘法,玩跨界有趣联想。

  做除法,消负面影响风险。

  减加乘除,这就是一个个给一个品牌取好名称的方法。

服务热线

全国咨询热线
400-756-8810

咨询顾问直线
15021770361

微信公众号
太阳城体育平台|太阳城体育登录-太阳城官方开户